DOI: https://doi.org/10.36719/2789-6919/54/71-74
Ümid Mürsəlov
Azərbaycan Dövlət İqtisad Universiteti
magistrant
https://orcid.org/0009-0002-0176-7118
murslovumid@gmail.com
Elektron kommersiyada rəqəmsal marketinq strategiyalarının
tətbiqi və analizi
Xülasə
Bu tədqiqat elektron kommersiya mühitində rəqəmsal marketinq strategiyalarının tətbiqi mexanizmlərini və onların effektivliyinin analitik qiymətləndirilməsini əhatə edir. Müasir dövrdə rəqəmsal texnologiyaların sürətli inkişafı, istehlakçı davranışlarının dəyişməsi və onlayn bazarlarda rəqabətin güclənməsi elektron kommersiya subyektlərini daha çevik, data-yönümlü və müştəri mərkəzli marketinq strategiyalarının tətbiqinə sövq edir. Araşdırmada SEO, sosial media marketinqi, kontent marketinqi, e-mail marketinq, influencer marketinq və performans əsaslı reklam alətləri kimi əsas rəqəmsal marketinq strategiyalarının elektron kommersiyada rolu sistemli şəkildə təhlil olunur.
Tədqiqat çərçivəsində rəqəmsal marketinq strategiyalarının müştəri cəlbetmə, müştəri məmnuniyyəti, elektron müştəri sədaqəti və satış həcminin artımına təsiri statistik göstəricilər və müqayisəli analiz metodları vasitəsilə qiymətləndirilir. Eyni zamanda, analitik alətlərdən (web-analitika, KPI və ROI ölçmələri) istifadə etməklə strategiyaların səmərəliliyinin ölçülməsi imkanları araşdırılır. Nəticələr göstərir ki, inteqrasiya olunmuş və fərdiləşdirilmiş rəqəmsal marketinq strategiyaları elektron kommersiya platformalarının bazar payını və rəqabət qabiliyyətini əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
Tədqiqatın elmi və praktiki əhəmiyyəti ondan ibarətdir ki, əldə edilən nəticələr elektron kommersiya sahəsində fəaliyyət göstərən müəssisələr üçün strateji qərarların qəbulunda, marketinq büdcələrinin optimallaşdırılmasında və uzunmüddətli rəqəmsal inkişaf modelinin formalaşdırılmasında tətbiq oluna bilər.
Açar sözlər: elektron, marketinq, rəqəmsal, satış, istehlakçı, SEO, sosial, kontent, influencer