DOI: https://doi.org/10.36719/2663-4619/124/49-52
Könül Şirvani
Sumqayıt Dövlət Universiteti
https://orcid.org/0000-0003-4417-0493
konul.shirvani@sdu.edu.az
Dayanıqlı innovasiyalar kontekstində ekoloji marketinq
yanaşmalarının brend etibarı və müştəri dəyəri formalaşmasına
təsirinin təcrübi araşdırılması
Xülasə
Dayanıqlı innovasiyalar dövrün iqtisadi və ekoloji çağırışlarına cavab verən ən mühüm istiqamətlərdən biridir və bu kontekstdə ekoloji marketinq strategiyalarının əhəmiyyəti daha da artmışdır. Müasir bazar mühitində istehlakçıların ekoloji məsuliyyətə olan tələbləri gücləndikcə şirkətlər yaşıllaşdırılmış biznes modellərinə üstünlük verməyə başlayır. Brend etibarı ilə ekoloji məsuliyyət arasında yaranan əlaqə müəssisələr üçün strateji üstünlük yaradır. Ekoloji bazar tendensiyaları marketinqin məzmununu və məqsədini dəyişərək daha dayanıqlı yanaşmaların tətbiqinə şərait yaradır. Təcrübi araşdırmalar göstərir ki, ekoloji innovasiyaların tətbiqi həm brend imicinin güclənməsinə, həm də istehlakçılarda daha yüksək dəyər algısının formalaşmasına səbəb olur. Bu baxımdan, ekoloji marketinq yanaşmalarının təsir mexanizmlərinin araşdırılması həm nəzəri, həm də praktiki baxımdan aktualdır.
Açar sözlər: ekoloji marketinq, dayanıqlı innovasiyalar, brend etibarı, müştəri dəyəri, yaşıl istehlak, rəqəmsal ekoloji strategiyalar, təcrübi analiz